4月24日，“酒水一哥”拉飞哥在淘宝直播开启了首秀，淘宝酒水直播再添一员“猛将”。开播仅2小时55分GMV突破1个亿，最终定格在1.17亿，单场新增粉丝突破13万，成交人数突破10万，创下了酒水达人淘宝首秀纪录。值得一提的是，当晚直播中除了酒水以外，还有35个商品销售突破了1000单，其中一款辣条卖出了25000单。

淘宝天猫食品生鲜行业从2023年618启动“酒水直播战役”，在即将满一年之际，拉飞哥也正式加入淘宝。

数据显示，2023年天猫双11，酒水行业直播成交破18亿，成交同比增长628%，带动国产白酒增长超过250%。酒水直播的爆发也显著提升淘宝男性用户活跃度，天猫双11期间，酒水直播间男性用户占比从最初的20%一路攀升至65%。

业内人士分析，淘宝天猫酒水行业持续性爆发，关键在供应链效率。平台通过原产地溯源等方式，在全球持续建立生态网络，结合旗舰店和商家、主播生态，持续提升供应链韧性，为酒水消费者带来更多好货好价。

淘宝天猫食品生鲜行业酒水直播负责人介绍说，从去年开始，行业不断引入其它平台的头部主播，成功案例也吸引了更多主播的加入，淘宝酒水行业已经形成了以直播为抓手的高速发展态势。

“扩大生意规模”不仅仅是指酒水行业，酒仙网已经提前在淘宝进行了尝试。酒仙亮哥的账号从今年年货节开始，向食品生鲜全品类主播做转型，在刚过去的春茶季，亮哥到龙井山溯源杭州龙井；上个周末，亮哥又现身嘉兴五芳斋粽子工厂为马上要到的端午节做起了探厂溯源。拉飞哥的账号从一开始的定位就是食品生鲜行业综合类主播，在首秀之后，也会常态化运营下去，未来可能也不局限于食品生鲜行业，立足整个淘系供给，还会尝试更多跨品类的合作拓展。

通讯员  孟茵